漫评:从“八怪表情包”看文创产品创新

2018年08月 28日 09:47 | 来源: 扬州网 | 扬州网官方微博

“扬州八怪”是扬州文化的一张名片。近日,扬州博物馆推出了一款以“扬州八怪”为原型的表情包,除了15位画家的表情,旁边还配上了地道的扬州话。这些曾经只存在于书、画中的人物形象,就这样在互联网世界中“潮”了起来。

提到“扬州八怪”,扬州人都很骄傲,但要进一步问“扬州八怪”都包括谁,恐怕能够完全说出来的就不多了。把这个问题抛给外地人,能够完全回答出来的就更少。有了这组表情包,包括年轻人在内,大家在玩中就能够熟悉“扬州八怪”。这组表情包还配有扬州话,可以让人对扬州文化也能进一步了解。

现在只要有心搜索,很容易就能找到“扬州八怪”的各种资料。问题关键就在“有心”上,现在又有多少人能够做到“有心”呢?很多时候,不是年轻人对传统文化不感兴趣,只是传统文化传播由来存在“有意义”与“有意思”的难题。用现代化表达方式,把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来,把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来,对我们提出了新的要求。

在网络时代,现代化表达方式,当然不能缺少互联网。微信表情包就是一个重要传播手段和传播阵地,很多流行现象都是由微信表情包发展起来的。比如,今年初两套表情包“生肖甲骨文”与“甲骨有表情”就在网络上火了起来。设计者将几何化的甲骨文字转化成更加直观形象的动物,再配上时尚的网络用语,让甲骨文这个原本有些高冷的形象,很快“飞入寻常百姓家”。

 

作为一种文创产品,“扬州八怪”表情包,会不会在全国范围内制造一个新的流行现象,这不好说。因为任何一种流行现象的产生,都有偶然和必然的因素。我们所能做的,更多是尽量增强其必然性。

在人们印象中,一些流行文创产品,似乎都是“抖机灵”的结果。毋庸置疑,网络时代,创意就是生产力,但创意有大小之分,指望灵机一动就出爆款,有些异想天开。就目前来看,能够流行的文创产品,一般具有两个特色,一个是文化,背后要有站得住、吸引人的大文化;还有一个则是创意,要通过好创意,与主流人群,特别是年轻人群,找到情感和价值的共鸣点。需要指出的是,创意并不是随随便便卖萌,也不是坐在家里一拍脑袋,而是有技术和艺术含量的。

近年来,故宫文创产品很热。今年7月,故宫博物院院长单霁翔在扬州介绍了故宫的文创产品。单霁翔表示,研发文创产品要注意四点,一是深入研究生活,结合人们现实生活需求;二是深入挖掘文化资源,用自己的语言来丰富文化传承;三是注重质量;四是要有高科技。不难看到,单霁翔强调的文化和创意,不是随意为之,而是有心努力的结果。我们有着丰富的资源与条件,在文创产品研发上大有可为。

文创产品的意义,不仅在于产品本身,还在于其对弘扬文化的增值作用。拿“八怪表情包”来说,相对于其他文创产品,或许并不直接产生经济效应,但其对“扬州八怪”乃至扬州文化宣传有着很大的价值。“八怪表情包”里有文化也有创意,是一个好的开始。希望看到更多文化与创意艺术融合的作品,包括但不止于各种“表情包”。(毛建国/文   王宇/图)


责任编辑:进展

扬州网新闻热线:0514-87863284 扬州网广告热线:0514-82931211

相关阅读:

版权声明:凡本网注明来源为“扬州网”或“扬州日报”、“扬州晚报”、“扬州时报”各类新闻﹑信息和各种原创专题资料的版权,均为扬州报业集团及作者或页面内声明的版权人所有。任何媒体、网站或个人未经本网书面授权不得转载、链接、转贴或以其他方式使用;已经通过本网书面授权的,在使用时必须注明上述来源。